近日，经市文化和旅游局综合评定，耀州窑文化基地耀瓷文创园景区被确定为国家AAA级旅游景区。
耀瓷文创园景区是耀州窑文化基地管委会着力打造的集耀瓷遗址观光、研发生产、工艺体验、文化交流、教学实习、休闲娱乐等功能为一体的特色耀瓷文化旅游综合体。景区占地总面积155亩，内设工业遗产展示区、当代陶瓷艺术大师作品展览区、耀州窑美术馆、耀州窑非遗刻花展示区、耀州窑直播基地、耀州窑研学教育体验区、陶瓷学院等7大功能分区，与耀州窑博物馆、唐宋窑遗址和唐三彩窑遗址一线相连，组成了完备的耀瓷文化研学旅行功能组团。
今年以来，为加快推动文化和旅游产业深度融合，基地坚持以瓷为“媒”、文化赋能，不断夯实文旅产业发展根基。已成功创建为陕西省文化产业“十百千”省级文化产业示范基地、首批陕西省文化和科技融合示范基地，获得陕西科技大学实习实践基地、西安航空学院产学研合作基地、铜川市中小学生研学实践教育基地等多项授牌，耀州陶瓷工业遗产群被列入“第四批国家工业遗产名录”。
“陶瓷+”融合发展迈出新步伐。与泾阳新城管委会签署“陕茶用陕器”战略合作协议，耀州窑与泾阳茯茶两大“陕”字号特色品牌将围绕“官茶官窑”研学旅游线路开发、公共品牌联合推广、产品合作赋能与销售渠道共建等多方面开展深入合作，按照吃住游购娱全链条发展的总体思路，引进了非遗工坊、陈炉奇石等旅游元素，园内业态更加丰盈。
研学旅行成为市场蓝海。丰富“非遗+传承”研学旅游资源供给，与市教育局研学服务指导中心、市外研学专家等积极对接，推出精品研学旅行路线，开设研学实践课程10余项，年内接待西安长安万科城小学、西安经开第三小学等28个研学队伍、2800余名学生到基地开展活动。
“耀瓷＋电商＋文创＋直播”运营模式初见成效。依托耀州窑直播基地，引导园内企业、门店打开线上营销渠道，实现数字经济赋能产业发展。截止目前，园内开通直播业务企业5家，在抖音、小红书平台上开通直播店铺7家，直播带货销售额达700万元。特别是今年的“与辉同行”陕西行，基地陶瓷企业设计生产的“平安喜乐杯”成为网红爆品，陕西行4天+江苏行、山东行返场，线上直销约3.7万单，其他耀瓷产品销售0.4万单，总销售额约500万元。
瓷文化宣传推介持续发力。通过微信公众号、网站、抖音等平台加大耀瓷工匠及陶瓷新品宣传，推出系列文章17篇，以流量带动销量；组织参加2024年中国景德镇国际陶瓷博览会、西安丝绸之路国际旅游博览会、2024年中国特色旅游商品大赛等展会活动17次，截止11月底，园区企业总销售额约1300万元、带动就业近260人。
此次获评国家AAA级旅游景区，标志着基地在景区建设、管理和服务上取得了阶段性成果。下一步，将立足千年耀瓷文化资源禀赋，不断提升旅游设施和服务质量，丰富旅游项目和文化活动，打造更多具有耀瓷特色的文旅融合产品，为游客提供更加丰富多彩的旅游体验，让往来游客乐“瓷”不疲、不虚“瓷”行。
