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【铜川文旅2024年工作巡礼】“Hi四季 趣铜川”
2024铜川文化旅游宣传推介 打出“组合拳” 秀出“新玩法”

来源:市文化和旅游局(市文物局) 发布时间:2025-01-16 16:58 阅读: 字体大小: 打印    保存 收藏

2024年,市文化和旅游局宣传推介以“季度主题活动+线下主题采风+线上全媒体推广+对接市场主体”四大核心策略贯穿全年,拿出绣花功、打出组合拳,精心谋划推介活动、线上线下同步宣传、精益求精推陈出新、倾力加快市场培育,全市宣传推介有声有色、特色亮点纷呈,收获颇丰。

“Hi四季 趣铜川” 品牌持续擦亮

精心制定“Hi四季 趣铜川”全年文化旅游宣传工作方案,结合我市四季特点和旅游资源,先后印发了“三秦四季 雪趣铜川”冰雪旅游季、“三秦四季 花样铜川”春季踏青赏花旅游季、“三秦四季 清凉铜川”夏季避暑旅游季和“三秦四季 金秋铜川”秋季旅游季宣传活动方案。以四季为媒,相继推出雪畅之旅、雪韵之旅、雪遇之旅冬日主题产品,青春之花、爱情之花、养心之花、艺术之花春日旅游主题产品,四大避暑胜地、五大夏夜美食打卡地、六大星空露营地夏季旅游产品,“登山赏枫”赏秋地、“康养旅居”养心地、“行摄揽胜”旅拍地、“非遗潮玩”趣游地旅游产品等。举办了 “三秦四季 花样铜川”踏青赏花季铜川市文化旅游(西安)推介会、“铜享春光 花开约串”2024年铜川市牡丹文化旅游季暨陕西大学生串串音乐采风行、“潮玩非遗 冰雪铜川”铜川非遗暨冰雪文化进高校系列活动等80余项,推出精品旅游线路20余条,各类节假日旅游活动200余项,进一步提升铜川文旅品牌影响力。我局撰写的调研报告《创新宣传形式,提升铜川影响力调研》获评全省文化和旅游系统优秀调研报告。

“潮玩非遗 冰雪铜川”铜川非遗暨冰雪文化进高校系列活动

旅游推介形式多样 收获颇丰围绕“Hi四季 趣铜川”全年旅游主题,先后在西安、深圳、阿勒泰、英国等地开展推介。组织我市文旅产品走进“与辉同行阅山河·陕西行”直播间,“平安喜乐”耀瓷套装等四款产品销售火爆。参与CCTV4中国文旅大联欢《在中国!这样玩!》(金秋篇)直播活动,节目当日7次登上网络热搜热榜,近80家新媒体账号同步直播。组织我市30多家文旅企业参加2024西安丝绸之路国际旅游博览会,场馆主题鲜明彰显铜川魅力,我市荣获“优秀组织奖”和“最佳展示奖”两项大奖。参加2024“陕西好礼”征集评选活动,其中《葫芦倒流壶》《饕餮纹快客杯》《一壶两杯 旅行杯 彭祖杯》入选“陕西好礼”2024年度推荐名录。推荐选送的《耀州瓷周唐龙纹套杯与丝路金蚕系列》《葫芦倒流壶酒具》获2024中国特色旅游商品大赛银奖。结合热点话题,精心策划“铜川文旅邀您撸串啦”抖音主题创作活动、“三秦四季 雪趣铜川”抖音小红书全民创作挑战赛,吸引众多创作者和游客关注并参与,广泛传播铜川文化特色和旅游资源,提升铜川文旅知名度和美誉度。

旅游市场培育 主动出击 精准对接

成立旅游市场培育工作专班,组建旅行社对接小分队,先后赴鄂尔多斯、宝鸡、庆阳、运城、临汾、三门峡、天水等13地市与当地旅行社沟通对接,围绕资源共享、客源互送、互利共赢等方面进行洽谈。组织召开关中平原城市群旅行社联合体成立大会,启动关中平原城市群十四城万团游铜川活动,与四省14个城市签订互推游客协议,先后组织200家旅行社来铜踩线。截至目前,已形成鄂尔多斯-榆林-铜川、庆阳-黄帝陵-铜川、平凉-铜川等35条固定旅游线路,持续不断向铜川输送客源。

先后赴鄂尔多斯、庆阳、运城、临汾、三门峡、天水等13地市与当地旅行社沟通对接,围绕资源共享、客源互送、互利共赢等方面进行洽谈。组织召开关中平原城市群旅行社联合体成立大会,启动关中平原城市群十四城万团游铜川活动,与四省14个城市签订互推游客协议,先后组织200家旅行社来铜踩线。截至目前,已形成鄂尔多斯-榆林-铜川、庆阳-黄帝陵-铜川、平凉-铜川等35条固定旅游线路,持续不断向铜川输送客源。

线上线下全面联动 市场影响力持续攀升

充分融合报纸、抖音、小红书等新旧媒体联合打造“宣传矩阵”,各类媒体、知名大V等随团深入景区采风创作,通过主流网媒、抖音、微博等媒体平台多角度、多视角诠释铜川四季之美,不断提升宣传推介广度、深度和精度。2024“Hi四季 趣铜川#”新浪微博话题阅读量超4282.5万次。策划组织了以“赏牡丹、品非遗、吃串串”等为主题的采风活动6次。撰写《“铜”启春游季 牡丹梯田汉服露营邀你“醉”春光》等各类活动报道及攻略游记1000余篇,抖音直播142次。截至目前,各平台全网传播量超3.6亿次。在途经西安大型商圈21辆公交车,西安地铁15个站点、96块看板,沿线高速跨线桥分别投放我市旅游宣传海报,“Hi四季 趣铜川”文旅品牌影响力持续攀升。










网络编辑:杨琨
信息审核:牛斌